|
ديجيتال ماركتينگ 
| ||
|
|
احتمالا شما هم نام وردپرس يا جوملا را شنيده باشيد و حتي از آنها استفاده كنيد. در واقع اين ابزارها و بسياري از نمونه‌هاي مشابه ديگر، يك سيستم مديريت محتوا هستند كه مي‌توانيد از آنها براي ساخت وب‌سايت يا فروشگاه اينترنتي استفاده كنيد. اما يكي از مهمترين سوالات هميشه اين بوده است كه چگونه يك سيستم مديريت محتواي (CMS) مناسب انتخاب كنيم و در واقع بهترين گزينه كدامست؟ ادامه مطلب
امتیاز:
بازدید:
[ ۲۹ بهمن ۱۳۹۸ ] [ ۰۵:۵۲:۳۸ ] [ bahar ]
اين روزها كنار نام افراد زيادي مي‌بينيم كه عباراتي چون ديجيتال ماركتر يا كارشناس ديجيتال ماركتينگ درج شده است. طبيعتا با توجه به اهميت بازاريابي اينترنتي و فراگير شدن آن فضاي كار براي افراد وجود دارد. اما واقعا ديجيتال ماركتر كيست و چگونه كارشناس ديجيتال ماركتينگ شويم؟ ادامه مطلب
امتیاز:
بازدید:
[ ۲۹ بهمن ۱۳۹۸ ] [ ۰۵:۴۵:۲۴ ] [ bahar ]
جذب مشتري جديد براي يك شركت بسيار هزينه‌بردارتر از حفظ مشتري‌هاي موجود است. شركت‌هاي دورانديش با ايجاد باشگاه مشتريان و ارائه خدمات ويژه به مشتريان سابق خود، آنها را راضي نگه مي‌دارند تا دوباره براي خريد يا اخذ خدمات به ايشان مراجعه كنند. به اين ترتيب علاوه بر جذب مشتري جديد، با حفظ مشتريان سابقشان تعداد مشتريان و در نتيجه و فروششان را چند برابر مي‌كنند. ادامه مطلب
امتیاز:
بازدید:
[ ۲۷ بهمن ۱۳۹۸ ] [ ۰۸:۰۹:۵۱ ] [ bahar ]
اهميت رنگ در برندسازي اگر قصد برندينگ يا برندسازي داشته باشيد يا حتي بخواهيد يك لوگو براي شركتتان بسازيد، اولين كاري كه طراحتان بايد انجام دهد يا شايد نظر شما را جويا شود، انتخاب رنگ است. چرا انتخاب رنگ تا اين اندازه اهميت دارد؟
هر رنگ، پيامي را به مخاطب منتقل مي‌كند هر رنگ پيام متفاوتي به بيننده ارسال مي‌كند. بنابراين با شناخت روانشناسي رنگ‌ها مي‌توانيم رنگي براي برندمان انتخاب كنيم كه پيام موردنظرمان را به مخاطب انتقال دهد.
با انتخاب رنگ، هويت برندمان را انتخاب مي‌كنيم از طرفي همان طور كه ما با انتخاب رنگ لباس يا رنگ لوازممان شخصيتمان را به ديگران نشان مي‌دهيم، با انتخاب رنگ برندمان نيز هويت برندمان را مي‌سازيم. هويت برند نقش مهمي در برندسازي دارد. شما بايد ابتدا هويت برند خود را مشخص كنيد و سپس اقدام به برندسازي كنيد. يك برند شيك و جذاب بايد بر اساس روانشناسي رنگ‌ها رنگي مختص و متناسب با هويتش را برگزيند، همان طور كه يك برند شاد و سرزنده نيز رنگي منحصر به خود خواهد داشت.
رنگ صحيح به برندمان اعتبار مي‌بخشد با انتخاب صحيح رنگ برند به برندتان اعتبار مي‌بخشيد. به عبارت ديگر با اينكه در بخش بعدي پيام‌هاي هر رنگ را به طور مجزا بررسي خواهيم كرد؛ بايد بدانيد در بحث برندينگ آنچه مهم است و مشتريان را به سمت شما جلب مي‌كند، متناسب بودن رنگ برند با چيزي است كه مي‌فروشيد.
با رنگ از رقيبانمان متمايز مي‌شويم حتي اگر به تازگي قصد تأسيس برندي را داريد، بهتر است با انتخاب يك رنگ منحصر به فرد، بين خود و رقيبانتان تفاوت ايجاد كنيد!
انتخاب رنگ برند با توجه به زمينه كاري خود، مخاطبان هدف، محصولات يا خدماتي كه ارائه مي‌دهيد و اهداف و شعارهاي برندتان، رنگي را انتخاب كنيد كه نه تنها پيام مد نظر شما را به مخاطبان القا كند، بلكه براي مخاطب هدف شما نيز جذابيت داشته و از طرفي تداعي كننده محصولات يا نوع خدماتتان باشد.
آنچه در ادامه ملاحظه مي‌كنيد، رنگ‌هايي است كه بيش از همه در برندها مورد استفاده قرار گرفته است:
روانشناسي رنگ سفيد رنگ سفيد دقيقاً برخلاف مشكي كه تمام نور را جذب مي‌كند و تمام رنگ‌ها را در بردارد، سفيد نور را بازتاب داده و هيچ رنگي را در خود ندارد! به همين دليل هميشه سمبل خلوص و بي‌گناهي بوده است.
در شرايط مراقبت‌هاي پزشكي و سلامتي، نشانه تميزي و استريليزه بودن است. اين ويژگي در بيمارستان و محيط‌هاي بهداشتي مثبت است اما در ساير فضاها خلاف آن است. رنگ سفيد با ازدواج و جشن عروسي همراه شده است. همچنين از آنجا كه توسط برندهايي نظير اپل به كار گرفته شده تبديل به يك رنگ مدرن براي نشان دادن يك سبك شيك و براق شده است. از آنجا كه سفيد مينيمال‌ترين رنگ‌هاست، بيشترين درصد فضا را معمولاً به آن اختصاص مي‌دهند. سفيد رنگ فضاهاي خالي است. اين رنگ سمبل تازگي و نو بودن است و از طرفي تازه‌كار بودن و آموزش نديده بودن را نشان مي‌دهد. زياده‌روي در استفاده از رنگ سفيد مي‌تواند سردي، پوچي و منزوي بودن را به خاطر بياورد. ساير پيامدهاي احساسي رنگ سفيد (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از: تميزي
شفافيت
خلوص
سادگي
تازگي
كمال
ساير پيامدهاي احساسي رنگ سفيد (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
استريليزه بودن
سردي
دوستانه نبودن
منزوي بودن و تنهايي
پوچي
روانشناسي رنگ سياه
رنگ مشكي بيشترين جذابيت را در ميان همه رنگ‌ها دارد. همين حقيقت به تنهايي بسياري از مفاهيم روانشناسي رنگ‌ها را بناكرده است.
مشكي سمبل قدرت است.
رنگ مشكي يك رنگ مانع است: انرژي را جذب مي‌كند و شخصيت را پنهان مي‌كند.
رنگ مشكي در غيبت نور ظاهر مي‌شود و به همين دليل نشانه شومي نيز هست.
مشكي رنگي است كه هيچ‌گاه از مد نمي‌افتد.
اگر رنگ مشكي در كنار سفيد قرار بگيرد نشانه جدي بودن، پيچيدگي و سنگيني است.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ سياه (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
امنيت
قدرت
اعتبار
ظرافت
استحكام
ساير پيامدهاي احساسي رنگ سياه (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
ظلم و ستم
سردي
سنگيني
شيطاني
عزا
رعب و تهديد
روانشناسي رنگ قرمز
رنگ قرمز در برندينگ
تأثيرات روانشناسي رنگ قرمز بر روي مردم بسيار پررنگ و زيادند؛ از همين جهت بايد براي اهداف برندينگ با دقت و احتياط مورد استفاده قرار گيرد.
رنگ قرمز مدل تفكر تجزيه و تحليلي را كاهش مي‌دهد.
سرعت عكس العمل را بالا مي‌برد.
اشتها را زياد مي‌كند.
قرمز رنگ شور و اشتياق و عشق است.
قرمز بلندترين طول موج را دارد و از همين رو نزديك‌تر از آنچه در واقعيت هست به نظر مي‌رسد.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ قرمز (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
قدرت
شور
انرژي
بي باكي
هيجان
ساير پيامدهاي احساسي رنگ قرمز (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
خشم
خطر
هشدار
سرپيچي
درد
روانشناسي رنگ آبي
برخلاف رنگ قرمز كه رنگي جسماني است، آبي ذهن را فرامي‌خواند. تحقيقات نشان داده‌اند، كارگران در اتاق‌هاي آبي بازدهي بيشتري دارند.
طبق تحقيقات روانشناسي، رنگ آبي بيشترين طرفدار را در بين مردم جهان دارد و از اين ميان، بيشترين طرفداران آن مردان هستند.
آبي رنگي آرام بخش است.
رنگ آبي رنگ شفافيت و ارتباطات است.
رنگ آبي تهيد كننده نيست، محافظه‌كارانه و سنتي است.
نشانه ثبات و اعتماد است.
رنگ آبي اشتها را كم مي‌كند و نشان‌دهنده مسموميت يا فاسد بودن نيز هست. از همين رو در رژيم‌هاي غذايي با هدف كاهش وزن از بشقاب‌هاي آبي استفاده مي‌شود.
آبي همچنين نشانه سردي و غم نيز هست.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ آبي (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
قابل اعتماد بودن
وفاداري
منطق
آرامش
امنيت
ساير پيامدهاي احساسي رنگ آبي (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
سردي
بي‌احساسي
بي‌اشتهايي
نامهرباني
روانشناسي رنگ سبز
سبز بهترين رنگ براي چشم است و اصلاً چشم را اذيت نمي‌كند؛ چون وقتي به شبكيه چشم برخورد مي‌كند نياز به هماهنگي ندارد. از همين رو آرام بخش نيز هست.
به علاوه، چشم طيف بيشتري از رنگ سبز را نسبت به رنگ‌هاي ديگر دريافت مي‌كند و از همين رو در تاريكي بهتر ديده مي‌شود.
از سوي ديگر، از آنجا كه رنگ سبز در وسط طيف رنگ‌ها قرار مي‌گيرد، رنگي متعادل است.
تداعي كننده طبيعت و حاصلخيزي است.
احساس امنيت را القا مي‌كند و اطمينان‌بخش است.
رنگ سبز نماد سلامتي و خوش بختي است.
سبز آرام بخش است و از همين رو در سالن‌هاي انتظار استفاده مي‌شود.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ سبز (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
اميد
تازگي
طبيعت
رشد
سعادت
ساير پيامدهاي احساسي رنگ سبز (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
كسالت
ركود
حسادت
رخوت و بي‌حسي
بي انرژي بودن
بيماري (براي كساني كه تجربه عمل جراحي در بيمارستان داشتند)
روانشناسي رنگ زرد
رنگ زرد در بازاريابي
رنگ زرد كمترين طرفدار را از بين همه رنگ‌هاي ديگر دارد. در عوض طرفداران رنگ زرد نسبت به انتخابشان بسيار حساس‌اند. بايد دقت داشته باشيد با اينكه رنگ زرد يك طيف شاد است، استفاده بيش‌ازحد از آن مي‌تواند باعث برانگيختن احساساتي نظير عصبانيت، ترس، استرس يا نااميدي شود.
حتي در برخي تحقيقات ثابت‌شده، رنگ زرد باعث گريه كردن نوزادان مي‌شود.
زرد متابوليسم را افزايش مي‌دهد.
چنانچه رنگ زرد در جاي مناسب به كار رود، باعث عزت نفس خواهد شد.
از آنجا كه طول موج رنگ زرد بلند است، بهتر از رنگ‌هاي ديگر به چشم مي‌آيد.
محرك و جلب توجه كننده است.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ زرد (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
مثبت انديشي
گرما
شادي
خلاقيت
درايت
برونگرايي
ساير پيامدهاي احساسي رنگ زرد (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
غيرمنطقي بودن
ترس
احتياط
اضطراب
نااميدي
روانشناسي رنگ قهوه‌اي
رنگ قهوه‌اي از تركيب رنگ‌هاي اصلي قرمز و زرد –با درصد زيادي از مشكي- ساخته مي‌شود؛ به همين دليل مانند مشكي تا حد زيادي يك رنگ جدي است، البته با تون گرم‌تر و نرم‌تر.
رنگ قهوه‌اي محكم و قابل اتكاست، رنگ زمين!
قهوه‌اي به وفور در طبيعت ديده مي‌شود.
قهوه‌اي معمولاً به چوب يا چرم وابسته است.
اين رنگ بيشتر مورد علاقه مردان است تا زنان.
قهوه‌اي رنگي است كه كاملاً همه رنگ‌هاي ديگر را پوشش مي‌دهد.
در عين تمام خوبي‌هاي گفته شده، مي‌تواند نشانه غم يا احساس گيجي يا پشيماني باشد.
اگر از رنگ قهوه‌اي به درستي استفاده شود، مي‌تواند رنگ پيچيده‌اي باشد.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ قهوه‌اي (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
جدي بودن
گرما
خاكي بودن
قابل اعتماد و اتكا بودن
حمايت
اعتبار
ساير پيامدهاي احساسي رنگ قهوه‌اي (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
عاري از حس شوخ طبعي
سنگيني
نداشتن حس دل‌فريبي و اغواگري
غمگيني
كثيفي
محافظه‌كاري
روانشناسي رنگ ارغواني
ارغواني نه كاملاً قرمز است و نه كاملاً بنفش. ارغواني طيف رنگي خاص خودش را دارد با پيچيدگي‌هاي روانشناسي مخصوص به خودش.
در واقع ارغواني رنگ تعادل احساسي و هماهنگي فيزيكي است. با اينكه پيچيده است، در عين حال برنامه ريزي شده نيز هست و منطق، فراست و زيركي را فرامي‌خواند.
ارغواني با شفقت و مهرباني همراه است.
اين رنگ احساساتي چون احترام به خود و رضايت را برمي‌انگيزد.
ارغواني رنگ تغيير و تحول است. اين رنگ كنار گذاشتن عقايد قديمي و پذيرفتن ايده‌هاي جديد را پيشنهاد مي‌كند.
ارغواني مقدار قابل‌ملاحظه‌اي از برجستگي رنگ قرمز را در خود نگه‌داشته و مي‌تواند به عنوان يك رنگ شوك‌آور يا تخيلي (بسته به شرايط) به كار گرفته شود.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ ارغواني (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
شور و اشتياق
تغيير و تحول
خلاقيت
نوآوري
تعادل
ساير پيامدهاي احساسي رنگ ارغواني (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
ظالمانه
مخالفت و عدم انطباق
بي‌ملاحظگي و گستاخي
تحريك‌پذيري
بي‌قاعدگي
زودگذر بودن
روانشناسي رنگ بنفش
بنفش در تقاطع دو رنگ زنانه قرمز و رنگ مردانه آبي قرار دارد با تركيبي از طيف‌هاي سرد و گرم، حالي كه نه گرم است و نه سرد! اين تركيب رنگي مي‌تواند آرامش آبي و تحريك‌پذيري قرمز را خنثي كند، مگر اينكه يكي از اين دو رنگ غالب‌تر باشد. بنفش رو به آبي كمي سرد است و بنفش رو به قرمز كمي گرم.
بنفش رنگي سلطنتي است.
اين رنگ بر ثروت، لوكس بودن و اغواگري اشاره دارد.
رنگ بنفش از معدود رنگ‌هايي است كه در طبيعت وجود دارد و به همين دليل خاص و پيچيده است.
از آنجا كه رنگ بنفش كوتاه‌ترين طول موج را دارد، آخرين رنگي است كه به چشم مي‌آيد. به همين دليل با زمان و فضاي خالي اطرافش همراه است.
رنگ بنفش بيانگر معنويت، خلاقيت و تخيلات نيز است.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ بنفش (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
عقلانيت
لوكس بودن
ثروت
خلاقيت
پيچيدگي
دل‌فريبي
معنويت
ساير پيامدهاي احساسي رنگ بنفش (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
درون‌گرايي
انحطاط و فساد
سركوب
خودكم‌بيني
زياده‌روي
مؤدي بودن (تغيير ناگهاني خلق و خو)
روانشناسي رنگ نارنجي
از آنجا كه رنگ نارنجي معمولاً باعث ايجاد نشاط، انگيزه و تحرك در بيننده مي‌شود، در بسياري از برندها و تيم‌هاي ورزشي مورد استفاده قرار گرفته است.
نارنجي رنگي تحريك كننده است.
برانگيزاننده حس هيجان، اشتياق و گرما است.
در بخش‌هاي شلوغ، از نارنجي براي جلب توجه استفاده مي‌شود.
نارنجي انرژي‌زا و شادي‌بخش است.
مشتريان معمولاً با ديدن رنگ نارنجي به ياد حس ارزشمندي مي‌افتند.
نارنجي به بيننده حس راحتي القا مي‌كند؛ مانند غذا، گرما و پناه.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ نارنجي (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
شجاعت
اعتماد به نفس
گرما
نوآوري
دوستي
انرژي
ساير پيامدهاي احساسي رنگ نارنجي (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
محروميت
نااميدي
عدم بلوغ (به همين دليل در بسياري از برندهاي مربوط به محصولات كودكان استفاده مي‌شود)
روانشناسي رنگ در بازاريابي
يك بازارياب خوب هميشه از روانشناسي در روش‌هاي بازاريابي استفاده مي‌كند؛ چراكه شما بازارياب‌هاي عزيز بايد بتوانيد ذهن مشتري را بخوانيد، علايق، نيازها، خواسته‌ها، ترجيحات و … مشتريان را بدانيد و بر اساس آنها عمل كنيد.
پيش از انتخاب رنگ براي برند و بازاريابي، از خودتان بپرسيد آيا اين رنگ براي محصول من مناسب است؟ مشتريانم نسبت به اين رنگ چه عكس‌العملي نشان خواهند داد؟ پاسخ اين سؤالات را پيش‌بيني كنيد.
همان طور كه پيش‌تر گفته شد، رنگ‌ها –آرام و بي‌صدا- پيامي را به بيننده منتقل مي‌كنند يا حتي احساسي را در وي برمي‌انگيزند. براي مثال رنگ قرمز باعث عكس العمل سريع مي‌شود؛ بنابراين چرا از اين رنگ براي دكمه‌هاي خريد در سايت خود استفاده نكنيم؟ در فروشگاه و مغازه چگونه مي‌توان از رنگ‌ها بهره برد؟
روانشناسي رنگ در خريد – تمايلات رنگي مردان و زنان
مي‌توانيد براي روانشناسي رنگ در خريد از تست A/B استفاده كنيد و بر اساس واكنش مشتريان به هر رنگ، بهترين تصميم را بگيريد. البته بايد توجه داشته باشيد كه پيش از اجراي چنين تست‌هايي يك معيار مناسب براي سنجش ميزان موفقيت خود تعريف كنيد.
تحقيقات زيادي در مورد تمايلات رنگي مردان و زنان انجام شده است. نتايج آنها نشان مي‌دهد كه:
مردان بيشتر رنگ‌هاي برجسته را انتخاب مي‌كنند، در حالي كه زنان بيشتر رنگ‌هاي مليح را ترجيح مي‌دهند.
مردان احتمال اينكه رنگ‌هايي با تون مشكي انتخاب كنند بيشتر است، در مقابل زنان به احتمال بيشتر رنگ‌هايي را انتخاب مي‌كنند كه در آنها رنگ سفيد اضافه شده باشد.
فانتزي براي رنگ محصولات منجر به فروش بيشتر آنها مي‌شود. براي مثال اسم رنگ موكا براي مشتريان بسيار جذاب‌تر از رنگ قهوه‌اي است در حالي كه هر دو يك طيف رنگي را نشان مي‌دهند.
هر چه نام رنگ‌ها خاص‌تر و عجيب‌تر باشند بيشتر مورد پسند مشتريان واقع خواهند شد.
برندهاي بزرگ و معروف چطور از رنگ‌ها استفاده مي‌كنند؟
براي اينكه آنچه تا كنون گفته شد برايتان ملموس‌تر شود، در ادامه رنگ چند نمونه از برندهاي بزرگ را بررسي خواهيم كرد تا ببينيم آنها چطور از روانشناسي رنگ‌ها در بازاريابي بهره برده‌اند.
روانشناسي رنگ‌ها در برندينگ اپل
رنگ‌هاي برند اپل با تنوع محصولات جديد هر سال تغيير مي‌كرد. لوگوي سيب گاز خورده اپل به رنگ‌هاي مشكي، سفيد و نقره‌اي مشاهده شده است.
اين رنگ‌ها همگي خنثي هستند و مي‌توانند نشان دهنده شفافيت و كيفيت باشند. سفيد و سياه نشان دهنده سادگي در عين پيچيدگي طراحي محصولات اپل هستند.
روانشناسي رنگ‌ها در برندينگ گوگل
گوگل يكي از استثناهاي نادري است كه خلاف قانون نانوشته عدم استفاده از رنگ‌هاي زياد در برند عمل كرده و در عين حال موفق شده است. طبق اين قانون نانوشته، استفاده از رنگ‌هاي زياد مانع از شناخته شدن برند خواهد شد.
در لوگوي گوگل بيشتر از رنگ‌هاي اصلي استفاده شده است. هرچند رنگ فرعي سبز نيز در حرف L به چشم مي‌خورد. طراح لوگوي گوگل كارش را اين گونه تعبير مي‌كند كه گوگل «از قوانين پيروي نمي‌كند».
روانشناسي رنگ‌ها در برندينگ كوكاكولا
رنگ قرمز مشهور كوكاكولا به دوران افتتاح كارخانه برمي‌گردد. در آن زمان قرمز يك رنگ مدرن تبليغاتي به شمار مي‌آمد.
به علاوه اين رنگ قرمز براي تمايز اين نوشيدني از نوشيدني‌هاي الكلي به خوبي جلب توجه مي‌كرد.
از طرفي برخي معتقدند خود محصول كوكاكولا هيچ خاصيتي براي بدن ندارد و حتي براي سلامتي نيز مضر است؛ به همين دليل شركت كوكاكولا با بهره‌گيري از رنگ قرمز كه داراي خاصيت فريبندگي، جذابيت، وسوسه‌انگيز بودن، عكس العمل سريع و زياد كردن اشتهاست سعي در افزايش فروش محصولاتش داشته است.
روانشناسي رنگ‌ها در برندينگ آمازون
رنگ غالب برند آمازون مشكي است كه يك سايه از رنگ زرد به شكل پيكان آن را همراهي مي‌كند.
رنگ مشكي در لوگوي آمازون بر روي متن تأكيد مي‌كند. متن نيز مجدداً با استفاده از يك فونت برجسته مورد تأكيد قرار گرفته تا خوانايي آن افزايش يابد.
خط زرد نيز براي شاد كردن مشتريان و افزودن روشنايي به طراحي به كار رفته است.
خيلي از برندها از تركيب رنگي مشكي و زرد استفاده كرده‌اند. اين تركيب رنگي به خوبي توجه مشتريان را به خود جلب مي‌كند.
جمع بندي
با وجود تمام آنچه گفته شد، تأثير رنگ بر هر فرد تا حد زيادي به تجربيات شخصي افراد و در وهله بعدي به فرهنگ هر جامعه بستگي دارد و نمي‌توان يك نسخه جهاني براي ترجمه احساسات پيچيد.
بنابراين علاوه بر در نظر گرفتن مسائل روانشناسي رنگ‌ها در بازاريابي بايد به جنبه‌هاي فرهنگي يا تجربيات مشترك جامعه خود در مورد رنگ‌ها نيز توجه كنيد. براي مثال رنگ سبز در روانشناسي آرام بخش است؛ اما در يك برند مي‌تواند نشان دهنده مسائل زيست‌محيطي باشد يا در يك برند مالي به عنوان نماد پول به كار رود.
شما چه مثال‌هاي ديگري مي‌شناسيد؟ تجربيات خود را در اين زمينه با ما در ميان بگذاريد تا از نظر كارشناسان ما نيز باخبر شويد.
از آنجا كه روانشناسي رنگ‌ها با متقاعد كردن ديگران در ارتباط است، يكي از مهمترين و بحث‌برانگيزترين جنبه‌هاي بازاريابي است. روانشناسي رنگ‌ها در بازاريابي و برندينگ معمولاً در اينفوگرافي‌ها، طراحي لوگو، هويت برند و بنرهاي تبليغاتي اهميت پيدا مي‌كند.
تحقيقات نشان داده‌اند كه تا ۹۰ درصد از تصميم‌گيري مشتريان براي خريد كردن، تنها بر اساس رنگ صورت مي‌گيرد. در اينجا اهميت روانشناسي رنگ در برندينگ و بازاريابي مشخص مي‌شود.
اهميت رنگ در برندسازي
اگر قصد برندينگ يا برندسازي داشته باشيد يا حتي بخواهيد يك لوگو براي شركتتان بسازيد، اولين كاري كه طراحتان بايد انجام دهد يا شايد نظر شما را جويا شود، انتخاب رنگ است. چرا انتخاب رنگ تا اين اندازه اهميت دارد؟
هر رنگ، پيامي را به مخاطب منتقل مي‌كند
هر رنگ پيام متفاوتي به بيننده ارسال مي‌كند. بنابراين با شناخت روانشناسي رنگ‌ها مي‌توانيم رنگي براي برندمان انتخاب كنيم كه پيام موردنظرمان را به مخاطب انتقال دهد.
با انتخاب رنگ، هويت برندمان را انتخاب مي‌كنيم
از طرفي همان طور كه ما با انتخاب رنگ لباس يا رنگ لوازممان شخصيتمان را به ديگران نشان مي‌دهيم، با انتخاب رنگ برندمان نيز هويت برندمان را مي‌سازيم. هويت برند نقش مهمي در برندسازي دارد. شما بايد ابتدا هويت برند خود را مشخص كنيد و سپس اقدام به برندسازي كنيد. يك برند شيك و جذاب بايد بر اساس روانشناسي رنگ‌ها رنگي مختص و متناسب با هويتش را برگزيند، همان طور كه يك برند شاد و سرزنده نيز رنگي منحصر به خود خواهد داشت.
رنگ صحيح به برندمان اعتبار مي‌بخشد
با انتخاب صحيح رنگ برند به برندتان اعتبار مي‌بخشيد. به عبارت ديگر با اينكه در بخش بعدي پيام‌هاي هر رنگ را به طور مجزا بررسي خواهيم كرد؛ بايد بدانيد در بحث برندينگ آنچه مهم است و مشتريان را به سمت شما جلب مي‌كند، متناسب بودن رنگ برند با چيزي است كه مي‌فروشيد.
با رنگ از رقيبانمان متمايز مي‌شويم
حتي اگر به تازگي قصد تأسيس برندي را داريد، بهتر است با انتخاب يك رنگ منحصر به فرد، بين خود و رقيبانتان تفاوت ايجاد كنيد!
انتخاب رنگ برند
با توجه به زمينه كاري خود، مخاطبان هدف، محصولات يا خدماتي كه ارائه مي‌دهيد و اهداف و شعارهاي برندتان، رنگي را انتخاب كنيد كه نه تنها پيام مد نظر شما را به مخاطبان القا كند، بلكه براي مخاطب هدف شما نيز جذابيت داشته و از طرفي تداعي كننده محصولات يا نوع خدماتتان باشد.
آنچه در ادامه ملاحظه مي‌كنيد، رنگ‌هايي است كه بيش از همه در برندها مورد استفاده قرار گرفته است:
روانشناسي رنگ سفيد
رنگ سفيد دقيقاً برخلاف مشكي كه تمام نور را جذب مي‌كند و تمام رنگ‌ها را در بردارد، سفيد نور را بازتاب داده و هيچ رنگي را در خود ندارد! به همين دليل هميشه سمبل خلوص و بي‌گناهي بوده است.
در شرايط مراقبت‌هاي پزشكي و سلامتي، نشانه تميزي و استريليزه بودن است. اين ويژگي در بيمارستان و محيط‌هاي بهداشتي مثبت است اما در ساير فضاها خلاف آن است.
رنگ سفيد با ازدواج و جشن عروسي همراه شده است.
همچنين از آنجا كه توسط برندهايي نظير اپل به كار گرفته شده تبديل به يك رنگ مدرن براي نشان دادن يك سبك شيك و براق شده است.
از آنجا كه سفيد مينيمال‌ترين رنگ‌هاست، بيشترين درصد فضا را معمولاً به آن اختصاص مي‌دهند.
سفيد رنگ فضاهاي خالي است.
اين رنگ سمبل تازگي و نو بودن است و از طرفي تازه‌كار بودن و آموزش نديده بودن را نشان مي‌دهد.
زياده‌روي در استفاده از رنگ سفيد مي‌تواند سردي، پوچي و منزوي بودن را به خاطر بياورد.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ سفيد (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
تميزي
شفافيت
خلوص
سادگي
تازگي
كمال
ساير پيامدهاي احساسي رنگ سفيد (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
استريليزه بودن
سردي
دوستانه نبودن
منزوي بودن و تنهايي
پوچي
روانشناسي رنگ سياه
رنگ مشكي بيشترين جذابيت را در ميان همه رنگ‌ها دارد. همين حقيقت به تنهايي بسياري از مفاهيم روانشناسي رنگ‌ها را بناكرده است.
مشكي سمبل قدرت است.
رنگ مشكي يك رنگ مانع است: انرژي را جذب مي‌كند و شخصيت را پنهان مي‌كند.
رنگ مشكي در غيبت نور ظاهر مي‌شود و به همين دليل نشانه شومي نيز هست.
مشكي رنگي است كه هيچ‌گاه از مد نمي‌افتد.
اگر رنگ مشكي در كنار سفيد قرار بگيرد نشانه جدي بودن، پيچيدگي و سنگيني است.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ سياه (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
پيچيدگي
امنيت
قدرت
اعتبار
ظرافت
استحكام
ساير پيامدهاي احساسي رنگ سياه (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
ظلم و ستم
سردي
سنگيني
شيطاني
عزا
رعب و تهديد
روانشناسي رنگ قرمز
رنگ قرمز در برندينگ
تأثيرات روانشناسي رنگ قرمز بر روي مردم بسيار پررنگ و زيادند؛ از همين جهت بايد براي اهداف برندينگ با دقت و احتياط مورد استفاده قرار گيرد.
رنگ قرمز مدل تفكر تجزيه و تحليلي را كاهش مي‌دهد.
سرعت عكس العمل را بالا مي‌برد.
اشتها را زياد مي‌كند.
قرمز رنگ شور و اشتياق و عشق است.
قرمز بلندترين طول موج را دارد و از همين رو نزديك‌تر از آنچه در واقعيت هست به نظر مي‌رسد.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ قرمز (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
قدرت
شور
انرژي
بي باكي
هيجان
ساير پيامدهاي احساسي رنگ قرمز (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
خشم
خطر
هشدار
سرپيچي
درد
روانشناسي رنگ آبي
برخلاف رنگ قرمز كه رنگي جسماني است، آبي ذهن را فرامي‌خواند. تحقيقات نشان داده‌اند، كارگران در اتاق‌هاي آبي بازدهي بيشتري دارند.
طبق تحقيقات روانشناسي، رنگ آبي بيشترين طرفدار را در بين مردم جهان دارد و از اين ميان، بيشترين طرفداران آن مردان هستند.
آبي رنگي آرام بخش است.
رنگ آبي رنگ شفافيت و ارتباطات است.
رنگ آبي تهيد كننده نيست، محافظه‌كارانه و سنتي است.
نشانه ثبات و اعتماد است.
رنگ آبي اشتها را كم مي‌كند و نشان‌دهنده مسموميت يا فاسد بودن نيز هست. از همين رو در رژيم‌هاي غذايي با هدف كاهش وزن از بشقاب‌هاي آبي استفاده مي‌شود.
آبي همچنين نشانه سردي و غم نيز هست.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ آبي (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
قابل اعتماد بودن
وفاداري
منطق
آرامش
امنيت
ساير پيامدهاي احساسي رنگ آبي (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
سردي
بي‌احساسي
بي‌اشتهايي
نامهرباني
روانشناسي رنگ سبز
سبز بهترين رنگ براي چشم است و اصلاً چشم را اذيت نمي‌كند؛ چون وقتي به شبكيه چشم برخورد مي‌كند نياز به هماهنگي ندارد. از همين رو آرام بخش نيز هست.
به علاوه، چشم طيف بيشتري از رنگ سبز را نسبت به رنگ‌هاي ديگر دريافت مي‌كند و از همين رو در تاريكي بهتر ديده مي‌شود.
از سوي ديگر، از آنجا كه رنگ سبز در وسط طيف رنگ‌ها قرار مي‌گيرد، رنگي متعادل است.
تداعي كننده طبيعت و حاصلخيزي است.
احساس امنيت را القا مي‌كند و اطمينان‌بخش است.
رنگ سبز نماد سلامتي و خوش بختي است.
سبز آرام بخش است و از همين رو در سالن‌هاي انتظار استفاده مي‌شود.
ساير پيامدهاي احساسي رنگ سبز (پيامدهاي مثبت) عبارت‌اند از:
سلامتي
اميد
تازگي
طبيعت
رشد
سعادت
ساير پيامدهاي احساسي رنگ سبز (پيامدهاي منفي) عبارت‌اند از:
كسالت
ركود
حسادت
رخوت و بي‌حسي
بي انرژي بودن
ادامه مطلب
امتیاز:
بازدید:
[ ۲۷ بهمن ۱۳۹۸ ] [ ۰۸:۰۵:۲۵ ] [ bahar ]
حتما بارها آگهي‌هاي استخدامي را ديده‌ايد كه در آن گفته شده كه به كپي رايتر نيازمنديم. متاسفانه خيلي‌ها كپي رايتر را با نويسندگان مقالات اشتباه مي‌گيرند. اما واقعا كپي رايتر كيست و كپي رايتينگ به چه معناست. ادامه مطلب
امتیاز:
بازدید:
[ ۲۷ بهمن ۱۳۹۸ ] [ ۰۷:۵۸:۱۴ ] [ bahar ]
|
|
| [ ساخت وبلاگ : ratablog.com] | ||