در اين مطلب نكاتي خواهيم خواند از اين كه يك عكس تبليغاتي مناسب چه ويژگي‌هايي دارد و چگونه بايد آن را پيدا كرد. اين عكس تبليغاتي مي‌تواند در تبليغات كليكي شما مورد استفاده قرار گيرد يا تصوير محتواي بلاگ شما يا شبكه‌هاي اجتماعي و به طور كلي در تبليغات آنلاين .
انتخاب تصاوير جذب‌كننده كه تأثير تبليغات را به حداكثر برساند، در واقع نوعي دانش به حساب نمي‌آيد، اما از آنجايي‌كه ما تصاوير را ۶۰ هزار مرتبه سريع‌تر از متن پردازش مي‌كنيم، يافتن تصاوير مناسب در تبليغات مي‌تواند بسيار مهم باشد. يك تصوير خوب به انتقال اطلاعات و ترغيب مخاطبان‌تان كمك مي‌كند، در حالي‌كه يك تصوير بد مي‌تواند برايشان كسل‌كننده باشد يا حتي ذهن‌شان را منحرف كند.
انتخاب درست تصاوير از اهميت زيادي برخوردار است، اما كار چندان دشواري نيست. در اين مطلب، به ۸ نكته مهم كه به شما در انتخاب تأثيرگذارترين عكس تبليغاتي براي تبليغات آنلاين كمك مي‌كند اشاره خواهيم كرد.
۱. كانال‌هاي مختلف بازاريابي به انواع متفاوتي از عكس تبليغاتي نياز دارندتوجه داشته باشيد تصويري وجود ندارد كه مناسب تمام رسانه‌ها باشد. تصويري كه براي اينستاگرام شركت شما مناسب است الزاماً براي بنر هم مناسب نيست. هر كانال بازاريابي به گونه‌اي متفاوت رفتار مي‌كند و هدف متفاوتي دارد كه بايد به هنگام انتخاب تصاوير در نظر گرفته شود.
براي تبليغات بنري بايد تصويري داشته باشيد كه بر اساس اندازه‌هاي استاندارد سازمان بين‌المللي تبليغات (IAB) انتخاب شده باشد و بايد حجم كمي داشته باشد، تصاويري كه شلوغ هستند براي بنر مناسب نيستند حتي اگر از لحاظ بصري قابل‌توجه باشند. اما در تصاوير مورد استفاده در توئيتر يا تلگرام كسب‌وكار شما قوانين ديگري بر عكس تبليغاتي شما حاكم است.
۲. تصاويرتان بايد لحن پيام بازاريابي‌تان را تقويت كنندهميشه كارها را به ترتيب اولويت انجام دهيد. قبل از آنكه درباره تصوير گذاشتن فكر كنيد، ابتدا تصميم بگيريد كه چه پيامي را مي‌خواهيد منتقل كنيد؛ سپس بر اساس آن تصوير را انتخاب كنيد. (اين كار را برعكس انجام ندهيد.)
حال بايد لحن پيام خود را با آن تطبيق دهيد. به‌عنوان مثال، اگر مي‌خواهيد نوعي تبليغات بنري داشته باشيد كه محتواي آن شامل ارائه خدماتي با مدت زمان محدود است، مي‌توانيد طوري واژه‌ها را با تصاوير جور كنيد كه فوري بودن پيام را نشان دهد (به‌عنوان مثال مي‌توانيد از تصوير يك ساعت در حال تيك‌تاك استفاده كنيد).
بااين‌حال نبايد فقط به موضوع عكس توجه كنيد. درباره رنگ‌ها هم فكر كنيد، زيرا آنها هم مي‌توانند به شيوه كاملاً راهبردي احساسات مخاطب را تحريك كنند. رنگ‌هاي گرم مانند قرمز، نارنجي و زرد يادآور گرما هستند (مثل آفتاب، حرارت) و به‌عنوان عوامل جذب‌كننده، جالب و پرانرژي درنظر گرفته مي‌شوند. بنابراين اگر تبليغي داريد كه بايد شادي و اشتياق را منتقل كند، سعي كنيد از تصاوير با رنگ‌هاي گرم براي رساندن مقصودتان استفاده كنيد. از سوي ديگر، رنگ‌هاي سرد مانند آبي و سبز به آرامش و اعتماد اشاره دارند (به‌همين‌دليل است كه اغلب بانك‌ها و مؤسسات مالي از نشان‌هاي آبي رنگ استفاده مي‌كنند)، بنابراين سعي كنيد از رنگ‌هاي سرد براي پيام‌هاي تجاري استفاده كنيد.
۳. تصوير بايد جالب توجه باشد اما نبايد متن را تحت‌الشعاع قرار دهدانتخاب تصوير مناسب به معناي آن است كه بايد دقيقاً نوعي تعادل در پيام‌تان ايجاد كنيد. با توجه به اينكه تبليغات و بنرها معمولاً خسته‌كننده هستند و كسي به آنها توجه چنداني نمي‌كند، بايد تصوير جذابي را انتخاب كنيد كه توجه افراد را به‌شدت جلب كند. با اين حال، اين تصوير نبايد آنقدر برجسته و قدرتمند و عجيب باشد كه بر متن و پيام‌تان غلبه كند و ذهن مشتري را به سمت نامطلوب براي ما بكشاند. تصوير بايد با كمك تيتر جذاب تبليغاتي ، داستان منسجمي را ارائه كند. حفظ تعادل در اين زمينه مهم است.
۴. عكس تبليغاتي بومي باشد.مطمئن باشيد تصاويري كه از بخش تصاوير گوگل برمي‌داريد و در آن تصوير انسان‌هايي غيرايراني يا اماكني خارج از ايران است هيچ حس خوبي در ديگران ايجاد نمي‌كند و تصوير و تبليغ شما در نظر ايشان كاملاً بي‌اعتبار جلوه مي‌كند. بر فرض شما يك رستوران داريد و مي‌خواهيد تبليغات بنري براي آن داشته باشيد، اشتباه‌ترين كار اين است كه از گوگل تصوير يك فرد خارجي را بيابيد كه در حال صرف غذاست. به جاي آن بسيار بهتر است اگر تلاش كنيد كه خودتان تصويري را از رستوران خود يا يكي از مشتريان در حال صرف غذا با اشتياق كامل تهيه كنيد.
راه كم‌هزينه‌تر و البته كم‌بازده‌تر نيز آنست كه از اينترنت، يا تصوير فردي را بيابيد كه ايراني بوده و در حال صرف غذاست يا لااقل يك خارجي كه شبيه ايراني‌هاست! و يا كسي كه صورتش مشخص نيست و در يك رستوران مشابه ايراني است. به طور كلي هرچه بيشتر در اين زمينه تلاش كنيد كه تصويري بومي‌تر داشته باشيد بهتر است، به بيان ديگر هرچه المان‌هاي غيربومي در تصوير شما كمتر باشد و نامشخص‌تر، بهتر است. ۲ تبليغ زير از يك شركت است كه تصوير سمت راست با اين كه مي‌توانست تصوير بهتري نيز باشد اما به دليل بومي‌تر بودن نتيجه بهتري به همراه داشته است.
فقط در صورتي استفاده از تصاوير خارجي نامناسب نيست كه شما در حال ارائه خدماتي هستيد كه به نوعي به كشورهاي خارجي مربوط است مثل حوزه‌هاي گردشگري يا مهاجرت يا … . در تبليغات همسان هم اگر قصد داريد نكته‌اي درباره كشورهاي خارجي بيان كنيد كه جذابيت كليك را بالا ببريد هم استفاده از تصوير غيربومي نامناسب نخواهد بود.
۵. بهتر است متن‌تان كمتر از ۲۰% عكس را تشكيل دهداگر متن در تصوير تبليغات بنري يا همسان شما بيش از اندازه باشد، ممكن است سبب حواس‌پرتي مخاطب شود و تأثير آن تبليغ را كاهش دهد. سعي كنيد مقدار متن را كم كنيد و آن را به حداقل برسانيد. به‌ويژه براي بنرها، اصلا نبايد بيشتر از ۲۰% عكس تبليغاتي شامل متن باشد، زيرا شلوغ و گيج‌كننده مي‌شود. در متن تبليغات بنري سعي كنيد فقط پيشنهادات جذاب يا منافعي كه به مشتري مي‌رسد را بسيار بسيار خلاصه بيان كنيد و در تبليغات نيتيو نيز به دليل كوچك بودن اندازه تصوير بهتر است يا متني ننويسيد يا متن خيلي خيلي مهم و كوتاه. تبليغ زير نمونه يك تبليغ اشتباه است كه در يك عكس كوچك مقدار زيادي متن نوشته شده، تصوير بومي استفاده نشده و نيز تيتر تبليغ را در ادامه متن داخل عكس آورده است كه به سختي قابل خواندن است.
۶. بزرگترين و با كيفيت‌ترين تصوير ممكن را دانلود كنيدهميشه بزرگترين تصوير و با بالاترين رزولوشن را انتخاب كنيد، حتي اگر براي آگهي كوچكي به آن نياز داريد. اگر تصوير بزرگ باشد مي‌توانيد اندازه آن را كم كنيد و تصوير كوچكتري درست كنيد، اما اگر بخواهيد تصوير كوچكي را بزرگ كنيد كيفيت آن پايين مي‌آيد.
۷. استفاده بهتر از گوگل ايمج (Google Images)همان‌طور كه در نكات قبل عنوان شد بايد عكس تبليغاتي بومي داشته باشيد. بي‌مهابا براي هر تبليغي از گوگل هر تصويري را دانلود نكنيد. بايد بدانيد كه اگر جستجويي فارسي مي‌كنيد و يكي از اولين تصاويري كه براي شما آمده است را دانلود مي‌كنيد، نسبتاً كاري اشتباه است. چرا ؟
۱. قطعاً ۱۰۰ها نفر ديگر هم مانند شما اين تصوير را برداشته‌اند و تصويري تكراري و خسته‌كننده خواهد بود لذا توجهي را جلب نمي‌كند و در نتيجه تبليغات آنلاين شما با موفقيت زيادي روبرو نخواهد شد.
۲. ممكن است تصوير متعلق به سايتي باشد كه در آن عنوان شده كه حقوق كليه مطالب محفوظ است لذا كار شما در استفاده از آن عكس اگر حتي مساله‌اي قانوني براي شما پيش نياورد قطعاً كاري غيراخلاقي صورت گرفته است. اگر هم آن عكس داراي لوگويي از صاحب اثر باشد و شما آن لوگو را ببُريد و از عكس خارج كنيد هم رفتاري بسيار غيرحرفه‌اي است كه ممكن است آبروي برند شما را تحت‌الشعاع قرار دهد.
بنابراين اگر هم از جستجوي فارسي گوگل عكس تبليغاتي تهيه مي‌كنيد مراقب باشيد شامل ۲ نكته بالا نباشد. اگر هم از جستجوي انگليسي استفاده مي‌كنيد و همان تصاوير ابتدايي را برمي‌داريد، مجدداً ۲ نكته بالا را شامل مي‌شود ولي تا حدي شرايط بهتري دارد، اما در كل اگر قصد داريد يك حرفه‌اي جلوه كنيد اين مسير براي پيدا كردن عكس را فراموش كنيد.
ايده‌‌آل و حرفه‌اي ترين راه آنست كه يا از فريلنسرهاي عكاس استفاده كنيد و يا خودتان با روش‌هايي خيلي ساده با موبايل و تكنيك‌هاي ساده نورپردازي عكس تبليغاتي كاملاً بومي بسازيد.
راه ديگر نيز آنست كه از سايت‌هايي استفاده كنيد كه تصاويري رايگان در اختيار دنيا قرار مي‌دهند. به سايت‌هايي مثل Freepik يا Pixabay و … مراجعه كنيد و ببينيد كه با جستجوي مرتبط‌ترين كلمه به عكسي كه مي‌خواهيد چندده عكس باكيفيت رايگان در اختيارتان قرار مي‌دهد كه حقوق معنوي آن متعلق به فرد خاصي نبوده و نيز هركسي آن را استفاده نكرده است كه اين موضوع تبليغ شما را خاص‌تر مي‌كند.
معمولاً تا همين‌جا كارتان راه ميفتد ولي اگر باز هم عكس مناسبي نيافتيد يا نتوانستيد خودتان بسازيد، سايت‌هايي هستند مشابه ShutterStock و چند ده سايت ديگر كه ميليون‌ها عكس زيبا و باكيفيت ساخته‌اند تا به كسب‌وكارها بفروشند. در اين سايت‌ها آنقدر تنوع عكس هست كه يقيناً عكس موردنظر خود كه كمتر غيربومي باشد را نيز خواهيد يافت. حال يا آن را با كارت‌هاي اعتباري بين‌المللي خريداري كنيد يا راهي ديگر نيز وجود دارد. احتمالاً يك سايتي آن تصوير را خريده است، كافي است لينك آن عكس پولي را برداريد و در گوگل ايمج روي علامت دوربين كليك كنيد و لينك تصوير را وارد كنيد، حال اگر سايتي آن عكس را خريده باشد آن را براي شما ظاهر مي‌كند و مي‌توانيد آن را دانلود كنيد. اما احتياط كنيد كه حقوق آن تصوير رعايت شود.
گوگل ايمج
۸. از تصاوير واقعي بهتر است استفاده كنيداستفاده از تصاويري واقعي با رنگ‌هاي واقعي بسيار بهتر است از تصوير انيميشن يا وكتور يا آيكون. تلاش كنيد در تصاوير تبليغات‌تان تصويري واقعي داشته باشيد كه حس بسيار بهتري به مشتريان خود منتقل كنيد.
تبليغات بايد چيزي مؤثرتر از صرفاً يك متن خوب باشد. موفقيت تبليغات همزمان به متن و تصاويري كه استفاده مي‌كنيد بستگي دارد. تصاوير ابزار جذابي هستند كه مي‌توانند به‌شكل سريع و قدرتمند اطلاعات كسب‌وكارتان را انتقال دهند. با انتخاب تصاوير مناسب و استفاده از آنها به‌شكل راهبردي، مي‌توانيد تجربه كاربران را بهبود بخشيد و احتمال خريد مشتريان را افزايش دهيد. اكنون كه عكس تبليغاتي مؤثري ايجاد كرده‌ايد، بهتر است درباره روانشناسي رنگ‌ها و نيز ۱۴ نكته طراحي بنر تبليغاتي را نيز مطالعه كنيد.
بازدید:
