با پيشرفت تكنولوژي و ظهور مفاهيم جديد در فضاي تبليغات آنلاين و آفلاين، شاهد بروز تغييرات قابل توجه در تبليغات و بازاريابي هستيم. مزايده آني يا RTB يكي از اين مفاهيم است كه احتمالا آن را شنيده باشيد. در اين مطلب مي‌خواهيم بيشتر درباره اين مفهوم و اهميت آن صحبت كنيم و ببينم چه كمكي به ما مي‌كند.
مزايده آني يا RTB چيست؟احتمالا مي‌دانيد كه متولي تبليغات محيطي از جمله بيلبورد، استرابورد، لايت باكس، پل عابر پياده و… براساس مزايده تعيين مي‌شود و گاهي محل اين تبليغات آنقدر ارزش دارد كه فروش آنها نيز به صورت مزايده انجام مي‌شود.مزايده آني يا RTB نيز چيزي شبيه اين موضوع است به اين صورت كه در اين سيستم جايگاه‌هاي نمايش تبليغات به صورت آني و برخط در قالب مزايده خريد و فروش مي‌شود. در اين مزايده، خريد و فروش جايگاه‌هاي تبليغاتي به صورت خودكار با حضور تبليغ‌دهندگان و ناشران انجام مي‌شود.فرايند مزايده در سامانه تبادل تبليغات (Ad Exchange) انجام مي‌شود. نام پلتفرم تبليغ دهندگان DSP يا Demand Side Platform و نام پلتفرم سمت ناشران SSP يا Supply Side Platform است.
فرايند RTB به چه صورت انجام مي‌شود؟مزايده آنياز زماني كه رسانه درخواست نمايش تبليغ را براي كاربر ارسال مي‌كند، فرايند مزايده آني شروع مي‌شود. در مرحله اول اطلاعات كاربر و رسانه حاضر در آن از سمت SSP به سمت DSP ارسال مي‌شود و سپس DSP با بررسي اطلاعات دريافت شده از رسانه و رفتار كاربر، تصميم مي‌گيرد كه آيا تبليغ را نشان دهد يا خير. بعد از آن به تبليغ كنندگان مي‌گويد كه براساس رفتار كاربر در اين رسانه چقد بايد براي جايگاه تبليغاتي هزينه كنند و اين جايگاه چه مقدار براي آنها ارزش دارد. سپس حداكثر قيمت پيشنهادي مشخص مي‌شود.در ادامه درخواست نهايي شده همراه با بيشترين قيمت براي SSP ارسال شده و در نهايت تبليغي كه بيشترين قيمت را پيشنهاد داده باشد انتخاب شده و نمايش داده مي‌شود. از آنجايي كه تمام اين فرايند خيلي سريع انجام مي‌شود به آن Real Time Bidding يا مزايده آني گفته مي‌شود.
چرا از سامانه‌هاي تبادل تبليغاتي كه سيستم RTB دارند استفاده كنيم؟بعد از اينكه با مزايده آني يا RTB و فرايند اجرايي آن آشنا شديم، ممكن است اين سوال در ذهن شما تداعي شود كه چرا بايد از سامانه‌هاي تبادي تبليغاتي كه سيستم RTB دارند استفاده كنيم؟ براي پاسخ به اين سوال بايد بگوييم هميشه يكي از چالشي‌ترين و طاقت‌فرساترين بخش‌هاي يك فرايند تبليغاتي مذاكرات ميان تبليغ دهنده و ناشر روي قيمت است كه چون در سيستم RTB، درخواست از دو سمت DSP و SSP ارسال مي‌شود، ديگر اين اتفاق نمي‌افتد.تبليغ دهندگان با استفاده از مزايده آني تبليغات را به كاربران نشان مي‌دهند و ديگر هزينه‌اي براي مخاطبان غيرهدف هزينه‌اي پرداخت نمي‌شود. در نتيجه هزينه تبليغات هدفمند مي‌شود و اثرگذاري آن نيز بيشتر خواهد شد. ناشران نيز براي جايگاه‌هاي تبليغاتي خود بيشترين قيمت را مي‌گيرند و در نهايت با توجه به افزايش فروش راضي‌تر خواهند بود.جمع بنديمزايده آني يا RTB يكي از جديدترين روش‌هاي تبليغاتي است كه پل ارتباطي بسيار خوبي ميان تبليغ دهندگان و ناشران است. در اين سيستم هر دو طرف پلتفرم خودشان را دارند كه بستر سمت تبليغ دهندگان DSP و سمت ناشران SSP است. در مزايده آني ديگر چانه‌زني روي قيمت وجود ندارد و تبليغ دهندگان ارزش هر جايگاه را مي‌دانند و در ازاي نمايش تبليغات به مخاطب هدف هزينه مي‌كنند و ناشر هم تبليغ را در ازاي بيشترين هزينه دريافتي نمايش مي‌دهد.