با اينكه توليد محتواي متني همواره يك بخش جدانشدني از بازاريابي ديجيتال محسوب مي‌شود؛ اما در كنار آن نياز به يك محتواي بصري براي جلب‌توجه بيشتر مخاطب و همچنين متمايز شدن از رقبا وجود دارد. اين محتواي بصري مي‌تواند به صورت تصوير، ويديو، اينفوگرافيك، موشن گرافيك و… باشد. در اين مطلب با ما همراه باشيد تا بيشتر با محتواي بصري آشنا شويم.
محتواي بصري چيست؟محتواي بصري يعني استفاده از تصاوير براي انتقال اطلاعات. هدف از محتواي بصري در ديجيتال ماركتينگ اين است كه با ايجاد يك فرمت ديداري جذاب، كاربران را به سمت خودتان بكشانيد تا در نهايت با محصولات و خدمات شما آشنا شوند. از آنجايي كه مغز انسان قدرت زيبايي‌شناسي خوبي دارد، در نتيجه بهتر با محتواي ديداري ارتباط برقرار مي‌كند و به همين دليل استفاده المان‌هاي تصويري در بازاريابي ديجيتال اهميت زيادي دارد.
محتواي بصري چه اهميتي دارد؟مردم به طرق مختلفي ياد مي‌گيرند؛ برخي از مردم بيشتر از طريق شنيدن ياد مي‌گيرند، برخي ديگر از راه ديدن، برخي ديگر از طريق لمس كردن يا تجربه كردن و…. در اين ميان جالب است بدانيد ۶۵ درصد از مردم از طريق ديدن ياد مي‌گيرند. يعني بيش از نيمي از مردم با ديدن بهتر ياد مي‌گيرند و در خاطرشان مي‌ماند.ضمن اينكه ۹۰ درصد از اطلاعاتي كه مغز ما در طول روز دريافت مي‌كند، از طريق مشاهده كردن به مغز مي‌رسند و جالب‌تر آنكه سيگنال‌هاي ديداري ۴۳ درصد متقاعدكننده‌تر از ساير سيگنال‌هاي دريافتي مغز هستند!اگر شما يك بازارياب باشيد و همه اين اطلاعات را بشنويد به چه نتيجه‌اي مي‌رسيد؟ مسلماً يك محتواي بصري براي بازاريابي نه‌تنها مخاطب را بيشتر متقاعد خواهد كرد، بلكه بهتر در ذهن او مي‌نشيند و وي بهتر مسئله را درك خواهد كرد. چه چيزي از اين بهتر است؟
انواع محتواي بصري در بازاريابي محتوامحتواي ديداري انواع مختلفي دارد و از مصداق‌هاي محتواي بصري مي‌توان به عكس‌ها، اينفوگرافيك، ويديوها، پست‌هاي شبكه‌هاي اجتماعي، وبينارها و بسياري موارد ديگر اشاره كرد. در ادامه به توضيح سه نوع از مهم‌ترين و رايج‌ترين انواع محتواي بصري در ديجيتال ماركتينگ مي‌پردازيم:تصويرتحقيقات نشان داده است محتوايي كه در آن از عكس استفاده شده بيشتر مورد توجه بوده‌اند و خوانده شده‌اند. در واقع افراد ترغيب شده‌اند تا انتهاي آن پست را بخوانند. از تصوير مي‌توانيد به عنوان جداكننده بين مطالب مختلف يك پست نيز استفاده كنيد. ضمن اينكه شبكه‌هاي اجتماعي به ويژه اينستاگرام دقيقا روي محتواي تصوري جذاب متمركز هستند.همچنين با يك تصوير مي‌توانيد تمام آنچه را كه قصد داريد در يك مطلب يا بخشي از آن بيان كنيد، در يك نگاه به مخاطب منتقل نماييد. به اين ترتيب هم مخاطب بهتر به موضوع پي خواهد برد و هم آن مطلب بهتر در ذهن وي مي‌نشيند.به اين منظور مي‌توانيد از سايت flicker يا Unsplash استفاده كنيد كه عكس‌هاي رايگان و با كيفيتي دارد. همچنين اين سايت به دليل داشتن حجم بسيار بالايي از عكس‌هاي متنوع بعيد است عكسي به شما پيشنهاد بدهد كه توسط رقيب شما قبلاً در سايت ديگري استفاده شده باشد.ويديوبهترين نوع محتوا كه بيشترين جذابيت و اثربخشي را دارد، محتوا ويديويي است. به همين دليل ويديو ماركتينگ در بازاريابي ديجيتال اهميت بسيار زيادي دارد. براي بيان مشكلات و ارائه راه حل، ويديو بهترين ابزار به شمار مي‌رود. انواع مختلفي از ويديوها وجود دارد كه مي‌توانند كسب و كار شما را ارتقا دهد.
آموزش نحوه كاركرد يك محصولويديوهاي ارسالي توسط مخاطبانويديوهاي انيميشنينقد و بررسي محصولمقايسه محصولاتويديوهاي آموزشيمصاحبهپرسش و پاسخو…اگر چه محتواهاي بصري ديگر ارزان قيمت هستند، اما هيچ چيز مثل ويديو نمي‌تواند تأثيري مضاعف بر كاربران شما بگذارد.اينفوگرافيكاينفوگرافيك‌ها كه تلفيقي از نوشته و تصويرند، بهترين روش براي توضيح مطالب پيچيده يا مراحل انجام يك كار هستند. شما حتي مي‌توانيد در هر لندينگ پيج خود از يك اينفوگرافيك استفاده كنيد. چنانچه اينفوگرافيك‌هاي كاربردي و منحصر به فردي توليد كنيد، احتمال به اشتراك گذاشته شدن آنها افزايش خواهد يافت و در نتيجه برند شما به يك برند شناخته‌شده تبديل خواهد شد. اين مدل از محتوا بهترين روش براي ارائه موضوعات آموزشي، آماري، مقايسه‌اي و… است.
محتواي بصري عنصري قدرتمند در بازاريابي ديجيتالپيش‌بيني مي‌شود با گذر زمان، محتواي بصري قدرت بيشتري نسبت به محتواي متني پيدا كند. چراكه انسان‌ها فرصت يا شايد حوصله مطالعه متن‌هاي طولاني را نخواهند داشت و تماشاي يك ويديوي كوتاه يا يك اينفوگرافيك را ترجيح خواهند داد.مغز انسان بسيار سريع‌تر مي‌تواند يك تصوير را پردازش كند و اين قدرت محتواي بصري است كه مي‌توان از آن در بازاريابي ديجيتال نيز بهره برد. بازارياب‌ها مي‌توانند با توليد محتواي بصري، كاربران را از مطالعه نوشته‌هاي ريز و متن‌هاي طولاني بي‌نياز سازند. به اين ترتيب كاربران با يك نگاه پاسخ سؤال مدنظرشان را پيداكرده و به خاطر اين خدمت‌رساني خوب، نام سايت را به خاطر خواهند سپرد تا در نياز بعدي حتماً به همين سايت مراجعه نمايند.محتواي بصري در بازاريابي ديجيتال به همين اندازه مي‌تواند قدرتمند عمل كند!
توليد محتواي بصري در دنياي ديجيتالبراي توليد محتواي بصري در دنياي ديجيتال لازم نيست حتماً با ابزارها و نرم‌افزارهاي پيچيده آشنا شويد. امروزه ابزارهايي به وجود آمده‌اند كه شما مي‌توانيد تنها با كمي خلاقيت و بدون دانش گرافيك يا نرم‌افزاري خاصي با آنها كار كرده و يك اينفوگرافيك يا ويديوي جذاب و زيبا طراحي نماييد. براي نمونه مي‌توان به دو مثال زير اشاره كرد:Canvaبه وسيله اين ابزار ساده مي‌توانيد عكس‌هاي حاوي ديالوگ، اينفوگرافيك و مانند اين‌ها را درست كنيد. اين سرويس حاوي مجموعه‌اي از تصاوير آماده مختلف است كه مي‌توانيد با خلاقيت خود آنها را كنار هم قرار داده و نوشته‌اي را نيز به آن بيفزاييد.يكي از ويژگي‌هاي بي‌نظير Canva اين است كه مي‌توانيد در آن پلتفرم شبكه اجتماعي موردنظرتان را انتخاب كنيد تا بر اساس آن قالبي با سايز مناسب در اختيارتان قرار دهد. سپس مي‌توانيد تغييرات و سفارشي‌سازي‌هاي مدنظر خودتان را انجام دهيد و خروجي نهايي را دريافت كنيد.Adobe sparkبا استفاده از اين نرم‌افزار مي‌توانيد به تصاوير مختلف يك متن اضافه كنيد و به اين ترتيب يك تصوير زيبا با يك نوشته براي پست شبكه اجتماعي خود بسازيد. از درون اين برنامه مي‌توانيد به صورت آنلاين ميان تصاوير استاك سرچ كنيد و از آنها براي ساخت عكس خود استفاده نماييد. اين نرم‌افزار نيز مانند Canva قابليت تعيين سايز قاب بر اساس شبكه اجتماعي مدنظر را دارد.
رازهاي توليد محتواي بصري جذاببراي اينكه در توليد محتواي بصري موفق شويد و بتوانيد با محتواهايتان افراد بيشتري را جذب كنيد بايد دنبال راهكارهاي مختلف باشيد تا مخاطبان عاشق مطالب شما شوند و اطلاعاتي كه در اختيار آنها مي‌گذاريد مفيد و كاربردي باشد. ضمن اينكه كيفيت و جذابيت محتواي بصري اهميت بسيار زيادي دارد. در ادامه نكات مهمي را به شما مي‌گوييم كه به كمك‌تان مي‌آيند:در مورد مخاطبانتان اطلاعات كسب كنيدببينيد مخاطبانتان بيشتر چه نوع محتوايي را مي‌پسندند و چه پست‌هايي را لايك مي‌كنند. از آن پست‌ها ايده بگيريد و تلاش كنيد محتوايي را در اختيارشان قرار دهيد كه دوست دارند و آن را به اشتراك مي‌گذارند. پرسوناي مخاطب اهميت بسيار زيادي دارد.تم داشته باشيدبراي صفحه خود يك تم داشته باشيد. براي مثال اگر تمام عكس‌هاي شما رنگ‌هاي مات دارند، استفاده از يك عكس با رنگ درخشان بيش از حد به چشم خواهد آمد و جلوه بصري كل صفحه را خراب خواهد كرد. ضمن اينكه مي‌توانيد از لوگو يا تركيب رنگي و هويت بصري خودتان استفاده كنيد.زمان‌بندي داشته باشيددقت كنيد كاربران بيشتر در چه زماني آنلاين هستند و در همان زمان پست‌هاي جديد منتشر كنيد. تعداد لايك‌ها در اولين زمان بعد از انتشارشان بيشترين تأثير را خواهد داشت.براي هر شبكه اجتماعي يك استراتژي خاص داشته باشيديك استراتژي براي تمام شبكه‌هاي اجتماعي جواب نمي‌دهد. مخاطبان شبكه‌هاي اجتماعي مختلف با هم فرق دارند. زمان‌بندي آنها متفاوت است. سن و سليقه‌هاي متفاوتي دارند و حتي الگوريتم‌ها و سياست‌هاي پشت آن شبكه‌هاي اجتماعي نيز متفاوت عمل مي‌كنند.جمع بنديبا توجه به تمام آنچه گفته شد، بدون حتم محتواي بصري در ديجيتال ماركتينگ اهميت بسيار بالايي دارد و روز به روز نيز بر ميزان اين اهميت افزوده خواهد شد. شما به عنوان يك بازارياب بايد زرنگ باشيد و زودتر از ديگران پا را به مرحله جديد گذاشته و مخاطب را با توليد محتواي بصري با كيفيت جذب كنيد.در اين راستا، از رمز و رازهاي گفته‌شده براي توليد يك محتواي باكيفيت غافل نشويد، نكات گفته‌شده را رعايت كنيد تا بتوانيد قدرتمند در اين عرصه وارد شويد
بازدید:
